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Pensar estratégicamente la comunicación y el diseño:
Construyendo identidad colectivamente.

Objetivos

1.

Entender el funcionamiento comunicacional de los emprendimientos, organizaciones, instituciones o redes con el objetivo de definir estrategias de intervención sobre las mismas.

2.

Construir de manera dialógica y participativa un análisis que permita definir las alianzas, contrucciones colectivas, las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas a nivel comunicacional de cada emprendimiento, organización, institución o red.

3.

Trabajar el diagnóstico de manera conjunta con cada organización con el fin de visualizar su posición dentro del territorio, campo o sector al que pertenece teniendo en cuenta sus valores y características particulares.

4.

Colaborar en la construcción de la identidad comunicacional, gráfica y audiovisual de las distintos emprendimientos, organizaciones, instituciones o redes en función de las necesidades, objetivos, valores y deseos de los mismas.

5.

Empoderar a cada emprendimiento, organización, institución o red con herramientas de trabajo para crear sus propios diagnósticos, análisis y productos de comunicación y diseño.

Pre diagnóstico.
Objetivo: Conocer el detrás del emprendimiento, organización, institución o red

¿Cómo?

1.

Dialogar con él o los representantes del emprendimiento, organización, institución o red utilizando el formato entrevista.

2.

Realizar una serie de preguntas que inviten a reflexionar desde distintos lugares sobre el funcionamiento, objetivos y valores del emprendimiento, organización, institución o red.

3.

Desgrabar la entrevista intentando detectar pautas de identidad que puedan ser trabajadas en el análisis.

Análisis:
Objetivo: Entender la manera de interactuar del emprendimiento, organización, institución o red

¿Cómo?

1.

Definir en conjunto alianzas / público / actores sociales de tu emprendimiento, organización, institución o red. ¿Cómo construimos colectivamente al interior y al exterior?

2.

¿Es posible alianzas? ¿Se puede construir redes autogestivas? ¿Hay competidores? ¿Hay referentes de tu sector? Establecer modos de interactuar y de construcción. Mencionar similitudes y diferencias.

3.

Alianzas y / o Ventajas competitivas. ¿Cómo muestro mi identidad?

Diagnóstico.
Objetivo: Definir qué tiene de especial tu emprendimiento, organización, institución o red

¿Cómo?

1.

FODA: Las Fortalezas, las Oportunidades, las Amenazas, las Debilidades del emprendimiento, organización, institución o red.

2.

Dejar en claro que aspectos se van a fortalecer para empezar a desarrollarlos a nivel discursivo.

Discurso y personalidad:
Objetivo: Definir la estrategia de identidad e imagen

¿Cómo?

1.

Especificar en imágenes y palabras qué es y que no es tu emprendimiento, organización, institución o red.

2.

Definir los valores que sostienen a tu emprendimiento, organización, institución o red.

3.

Precisar la misión, visión, atributos y beneficios que sostienen el funcionamiento de tu emprendimiento, organización, institución o red.

Filosofía.
Objetivo: Sintetizar todo el trabajo anterior.

¿Cómo?

1.

Especificar la metáfora que sostiene identitariamente a tu emprendimiento, organización, institución o red (la que explica con claridad sus objetivos, valores, alianzas, atributos, beneficios, fortalezas y oportunidades).

2.

Construir la figura antropomórfica de tu emprendimiento, organización, institución o red: A cada una de ellas darle una personalidad de tal manera de que podamos imaginarla como una persona de “carne y hueso”.

3.

Redactar el discurso del emprendimiento, organización, institución o red: Esto puede incluir pensar el nombre, los taglines o slogans, tono de voz, banco de palabras y narrativa.

4.

Definir la filosofía del emprendimiento, organización, institución o red: misión, visión, valores que son fruto de su funcionamiento y de su construcción colectiva.

Acciones para generar identidad:
Sostenidas en el análisis realizado.

1.

Desarrollo de identidad comunicacional y gráfica: Manual de identidad comunicacional, gráfica, editorial y digital.

2.

Web / Redes Sociales: Diseño, Desarrollo y programación de sitios webs interactivos con la posibilidad de incluir contenidos periodísticos.

3.

Desarrollo y puesta en funcionamiento de contenidos audiovisuales: Fotografía / Videos / películas con perfil documental.

4.

Capacitaciones, seminarios, charlas específicas sobre comunicación, diseño, fotografía, producciones audiovisuales específicamente orientados a emprendimiento, organizaciones o instituciones.