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Unitostas / Maxim

  • Comunicación y Diseño de Identidad para la Cooperativa de Trabajo Maxim Ltda.

Contexto del proyecto:

Fue parte de un Proyecto Asociativo de Diseño (PAD) gestionado por el Ministerio de Ciencia Tecnología e Innovación Productiva. Trabajamos en conjunto con el Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI) específicamente la Gerencia de Asistencia Tecnológica para la Demanda Social. Apoyo a la Comercialización de la Economía Social. Fue fruto de una alianza estratégica con la cooperativa El Andamio.

Contexto del Cliente:

Maxim es una fábrica que fue recuperada luego de haber estado un tiempo considerable en estado de quiebra económica y financiera. El recorrido que desemboca en su actualidad, comienza en el 2010 cuando un grupo de 20 trabajadores resistieron dentro de la fábrica protegiendo su fuente de trabajo. Hoy luego de un esfuerzo considerable son una cooperativa de trabajo autorizada por el INAES.

Su planta de producción se ubica en Villa Martelli. Se encargan de la producción y comercialización de los siguientes productos (todos son diferentes tipos de tostadas) Minitost con y sin sal, Greguar, Scardale, Partytost; marcas que hoy no están en su poder por motivos legales. Mantienen en su poder todas las maquinarias que poseía el anterior dueño. Conocen a la perfección la cadena productiva y la ponen en funcionamiento con especial cuidado. Utilizan materias primas de calidad y hacen especial hincapié en que sus productos llegan al consumidor final tal cual son fabricados (sin roturas ni deterioros).

Etapa de diagnóstico:

Utilizamos la técnica de diagnóstico participativo. Realizamos reuniones y talleres de capacitación para conocer qué aspectos de la identidad debían ser trabajados. En el proceso de trabajo llegamos a la conclusión de que era necesario crear una nueva marca que identifique a los cooperativistas.

Etapa de propuestas:

Se decidió desarrollar una doble marca: Una institucional denominada Maxim que cobró forma de sello representando la fortaleza, la seguridad de los trabajadores y la lucha.

Una comercial llamada Unitostas que simboliza la unidad frente a los contratiempos y los valores del cooperativismo (solidaridad, ayuda mutua, democracia, igualdad, equidad). Este nuevo nombre fue fruto de los talleres que realizamos.