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FACAAL

  • Conceptualización y diseño de campaña. Monitoreo. Generación de contenidos. Administración de redes sociales.
  • Interacción con públicos. Gestión de conflictos y opiniones.

Contexto del proyecto:

Fue parte de un programa Pymes D, una herramienta que vincula pequeñas y medianas empresas y cooperativas con profesionales del diseño para crear y mejorar sus productos, procesos industriales y estrategias de comunicación. Específicamente trabajamos este último punto. La gestión del programa estuvo a cargo del
Ministerio de Producción

Contexto del Cliente:

La sigla FACAAL (Federación Argentina de Cooperativas Apícolas y Agropecuarias Federación Argentina de Cooperativas Agroalimentarias Limitada) es una organización de segundo grado que nuclea a cooperativas y asociaciones de pequeños productores argentinos de 19 jurisdicciones de la República Argentina. A la fecha son 66 organizaciones asociadas a FACAAL con un impacto sobre 1000 apicultores socios.

Dentro de una variedad de posibilidades que propone la amplitud de los sectores apícolas y agropecuarios (refiriéndonos a productos y servicios) FACAAL elige situarse fuertemente dentro del sector apícola como medio fundamental de desarrollo. Esto se explica debido a su composición interna en la que la gran mayoría de los asociados pertenece a dicho sector.

Etapa de diagnóstico:

Utilizamos la técnica de diagnóstico participativo. Realizamos reuniones y talleres de capacitación para conocer qué aspectos de la identidad debían ser trabajados. En el proceso de trabajo llegamos a la conclusión de que era necesario realizar un rediseño de la marca institucional y una nueva marca serie de marcas de miel que identifiquen a los cooperativistas.

Marca Institucional:

Potencia el carácter agroalimentario y representativo, mostrando su capacidad de liderazgo si perder de vista el sentido cooperativo. Desde el punto de vista del isotipo simboliza en conjunto el carácter agro alimentario y a la vez industrial, dando la pauta de lo que implica la “indus- trialización de los procesos agropecuarios”.

  • Institucionalidad: Se Observa a través de la una tipografía fuerte y contundente en las siglas y en la bajada con el nombre
  • Cooperativismo: Se ve en los siete colores cooperativos que construyen los surcos del campo
  • Representatividad: La idea conceptual del logo e isotipo que incluye todo aquello que define a un integrante de FACAAL

Manual de identidad de marca

  • Contención: Logotipo con tipografía contundente e isotipo que incluye además de la referencia a lo productivo,
    la referencia concreta a lo cooperativo.
  • Agroalimentario: El brote que reemplaza al humo de la fábrica propone lo distintivo de la Federación
  • Industria: La fábrica con sus características propias (en un campo, produciendo lo agroalimentario y cuidando el medio ambiente.

Marcas Comerciales:

Refieren al lugar de origen, entendido como un ámbito familiar. Este ámbito se hace presente ligado a cada una de las regiones argentinas, a sus paisajes, a las raíces, a la pertenencia y por lo tanto incluye un universo en donde lo familiar es un espacio de calidez, contención y que relata el color local. Hay una referencia concreta a elementos típicos de cada región.

Valores: Regional - Familiar - Calidez - Argentino - Natural - Puro.